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一部新车,六场创意不重样---长安欧尚河北区域巡回上市会

上市环境扫描:“长安欧尚”是长安欧尚(即长安商用,现已更名长安欧尚)旗下首款7座家用MPV。该车型定位为“我家的欧式风尚MPV”,加之“自得7乐”的产品slogan,故而清晰地将核心消费群体锁定身处“2+2+1”即“父母+夫妻+孩子”模式的80-85后。

基于此,突出“家庭”元素,强化“家庭”概念,便成为欧尚上市的主流诉求。

 

挖掘巡回上市的“Big Idea”:

1、定调性:时尚、愉悦、自由

围绕“家庭”,将上市基调定为“温情”还是“愉悦”,将上市风格偏向于塑造持家的稳重,还是保留目标群体的鲜活与时尚,是大创意诞生前首先要得出结论的两个课题。在进行了细分市场考察、竞品比对、客群调研后,广告主(长安欧尚)与区域代理公司将欧尚上市的基调定位“时尚,愉悦,自由”,以此区隔竞品的老成持重,并结合社会主流价值观,传递正能量。

 

2、定概念:家庭嘉年华

打造国内首场“家庭嘉年华”式的情景新车上市会,围绕“家庭嘉年华”的概念,衍生出“欧尚号专属游乐场”“欧尚家庭狂欢趴”“欧尚萌宝大赛”等创意元素,诸多创意点在接下来落地执行的长安欧尚河北区域6场巡回上市会上,得到了充分展示与应用。

 

围绕“Big Idea”,每场上市会的创意效果展示:

1、石家庄:围绕“欧尚家庭嘉年华”,五大创意设计引爆欧尚河北首秀!

A.将坐落于省会主流商圈、河北首屈一指的高端剧场为新车上市场地,并定制排练欧尚专属歌舞剧诠释欧尚诞生。

 

B. 前期线上预热活动“欧尚萌宝大赛”搭载上市活动进行颁奖盛典,打通线上媒体与线下活动,扩展传播渠道,将产品信息送达至最精准的目标客群。

 

C.3D激光秀与水幕交相辉映,长安欧尚惊艳亮相!

 

D.千余只彩色氢气球放飞空中,欧尚价格揭晓。

2、唐山:唯美沙画艺术诠释欧尚上市;制作欧尚游戏币,依托商圈打造欧尚号专属游乐场。

3、衡水:价格条幅横跨商场两层,气球车衣揭开欧尚神秘面纱,“胡桃夹子”主题乐园打造欧尚童话王国。

 

4、沧州:回归中国风,水墨丹青长袖抒怀,车体彩绘惊艳全场,“欧尚家庭T台秀”现场点睛,诠释年轻家庭时尚力量

 

5、保定:大红灯笼高高挂,欧尚喜迎中国年。

6、邢台:滑雪场里的“欧尚欢乐颂”,“冰雪嘉年华”打造欧尚巡回上市收官之战

广告主评价:聚焦目标客群,切中产品诉求,创意策划,高效执行,再次展现专业广告人的非凡力量。




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